(Bildnachweis: EA / Netflix)
Apex Legends schockierten alle, als es im Februar mit großartigem Gameplay, lebendigen Charakteren und raffinierten, neuen Ergänzungen des Battle Royale-Genres auf den Markt kam. Die Entwicklung eines völlig neuen Spielsets im Titanfall-Universum gab den Entwicklern von Respawn jedoch Anlass zu großer Sorge. Dazu gehörte, wie man es an Fans verkauft, die eine vollständige Kampagne erwarten, Titans und unglaublich agile Piloten, und wie man deutlich macht, dass A pex Legends war keine Fortsetzung von Titanfall. Nach langem Überlegen entschloss sich Respawn, eine Seite aus Beyoncés Buch zu nehmen und das Spiel unangekündigt fallen zu lassen.
Arturo Castro, Senior Director Brand Management bei Respawn, sagte GamesIndustry, dass das Studio wisse, dass es „das Band-Aid abreißen“ und Apex Legends nicht zum „Modus in einem 60-Dollar-Spiel“ machen, sondern „als neue IP behandeln“ müsse. Dies alles könnte jedoch die Fans von Titanfall völlig entfremden, insbesondere während eines typischen sechsmonatigen Zeitraums von Marketingkampagnen. Die Ankündigung von Apex Legends für die ganze Welt würde anderen Battle Royales reichlich Gelegenheit geben, die Gameplay-Innovationen von Respawn in ihre Spiele einzubeziehen – sehen Sie sich nur an, wie schnell Fortnite und andere nach dem Fall von Apex Legends ein Ping-System hinzugefügt haben.
Das Studio entschied, dass der BeyoncÉ-Ansatz der beste Weg war, Apex Legends der Community vorzustellen – als Überraschung. „Bei Unterhaltung und anderen Formen dieser Art von Produkten wurde die Idee von Langzeitkampagnen in Frage gestellt“, sagt Castro. „BeyoncÉ ist dafür bekannt, dass sie ihr Album fallen lässt, und am ersten Tag wird es ein Riesenerfolg.“ Die letzten drei Alben von BeyoncÉ (BeyoncÉ, Lemonade und ihr gemeinsames Album mit Jay-Z, Everything is Love) waren alles Überraschungstropfen, die die sozialen Medien übernahmen und von den Fans verschlungen wurden. Laut Castro fragte Respawn: „Warum konnte es bei Spielen nicht funktionieren?“
Letztendlich war der Start von Apex Legends eine Mischung aus BeyoncÉ Approach und Influencer Courting, da das Studio 100 Top-Game-Influencer nach Los Angeles flog, um sich das Spiel anzusehen und es vor dem Start in den sozialen Medien zu testen. Trotz der Vorbehalte von Respawn-Chef Vince Zampella in Bezug auf diesen Ansatz (laut Castro nannte er ihn „eklig“ und nicht anders als den Fyre Festival-Hype-Zug), war das Studio zuversichtlich, dass sie ein Juwel in ihren Händen hatten. „Ein Teil von mir sagte: ‚Ja, das ist ekelhaft. Guter Ruf, Vince'“, sagt Castro. „Aber was ich tatsächlich dachte, war, dass ich wusste, dass es funktionieren könnte, weil wir tatsächlich das Produkt hatten, um es auszuzahlen. Fyre Festival hatte kein Produkt. Wir hatten tatsächlich das Produkt und den Hype, um es aufzubauen.“
Castro und das Respawn-Team haben sich nicht geirrt, Apex Legends hat den Hype erfüllt. Es hat den Goldenen Joystick für den besten Multiplayer gewonnen und ist in fünf Kategorien für die diesjährigen The Game Awards nominiert: Bestes laufendes Spiel, Beste Community-Unterstützung, Bestes Action-Spiel und Bestes Multiplayer-Spiel. Sieht so aus, als würde der BeyoncÉ-Ansatz funktionieren.
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Alyssa Mercante
Der in den USA ansässige Staff Writer ist hier, um alle Spielnachrichten zu sichten und dir die besten coolen Sachen zu bringen, die ich finden kann. Mutter von zwei Rettungskatzen, Radgie und Riot. In Overwatch kann man sich dank der zusätzlichen Rollenwarteschlange nur schwer beugen, da ein Moira-One-Trick nicht mehr das Einzige ist, was man sich wünschen kann. Wenn Overwatch mich wütend macht, gehe ich zu Apex Legends, um ein bisschen mehr Frust zu bekommen, denn anscheinend mag ich es, wütend zu sein.