Der neue Film Barbie, ein von Margot Robbie geführter Ausflug in die Welt der kultigen Puppe, dessen Drehbuch von den Oscar-Nominierten Greta Gerwig und Noah Baumbach verfasst wurde, hat schon immer Interesse geweckt. Die Prämisse hat für Aufsehen gesorgt, seit das unwahrscheinliche Zusammentreffen von Indie-Filmemachern und einem multinationalen Spielzeughersteller angekündigt wurde. Aber es lässt sich nicht leugnen, dass die Barbie-Marketingkampagne diese anfängliche Faszination auf eine ganz neue Ebene des Phänomens gehoben hat.
Alles begann mit einer frechen Bemerkung des Co-Hauptdarstellers des Films, Ryan Gosling, auf der CinemaCon-Veranstaltung, die zum ersten Mal zeigte, dass diese Pressetour etwas anders sein wird. „Ich kannte Ken nur aus der Ferne“, sagte er der verwirrten Menge. „Ich kannte Ken nicht von innen, und wenn ich ganz ehrlich bin, habe ich an meiner Kenergy gezweifelt.“ Monate später bin ich mir immer noch nicht ganz sicher, wovon er sprach, aber wen interessiert das schon? Ich habe mich auf die verrückte Barbie-Welt eingelassen und ich bin mir nicht sicher, ob ich sie jemals wieder verlassen möchte.
Die Stadt rosa anmalen
(Bildnachweis: Mattel/Airbnb)
Von hier aus wurde die Pressetour nur noch herrlich schräger. Barbies Traumhaus stand im Mittelpunkt einer unglaublichen Tour von Architectural Digest, bei der es um die endlosen Besprechungen ging, die sie über Rosatöne führten. In einem erstaunlichen Schachzug des viralen Marketings kündigte Warner Bros. an, dass das Haus nur für ein paar Tage auf AirBnB zu sehen sein würde, nachdem Ken beschlossen hatte, es zu vermieten, als er auf das Haus aufpasste.
Und dann sind da natürlich noch die Outfits. Unabhängig davon, was Sie von Mode halten, war es unmöglich, die Looks, die die Darsteller während ihrer weltweiten Tournee getragen haben, nicht zu bewundern. Ob Goslings Greta Gerwig-T-Shirt (von dem ich mir sofort ein Duplikat bestellt habe) oder Robbies viele, viele Anspielungen auf klassische Barbie-Puppen – die Liebe zum Detail war tadellos. Mein persönlicher Favorit ist die Nachbildung der Original-Barbie von 1959 für ein Fotoshooting am Bondi Beach.
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Ein von on gepostetes Foto
Das Erfreuliche an der Barbie-Marketingkampagne ist, dass sie auch mit den Fans ins Gespräch gekommen ist, die sie von ganzem Herzen angenommen haben. Erinnern Sie sich noch an die Zeit, als alle „Diese Barbie…“-Plakate gemacht haben, die die ganze Bandbreite von gesunden bis hin zu sehr merkwürdigen Crossovers abdeckten.
Jetzt ist das größte Gesprächsthema Barbenheimer, da Christopher Nolans neuester Film am selben Tag in die Kinos kommt. Die Fans haben endlose Memes über alles Mögliche gemacht, von der Kleidung für das tonal unterschiedliche Double Bill bis hin zu einigen dunkleren Crossovers zwischen den Filmen. Sogar Kinochampion Tom Cruise hat sich daran beteiligt.
Kurz gesagt, es war genial – und es hat sich auch schon ausgezahlt. Die Einspielergebnisse von Barbie können sich sehen lassen, denn die aktuellen Prognosen gehen von einem Einspielergebnis von 93 Millionen Dollar am Eröffnungswochenende aus. Bei einem Produktionsbudget von etwa 100 Millionen Dollar ist das eine beeindruckende Leistung.
Gelernte Lektionen
(Bildnachweis: Warner Bros.)
Für mich erinnert die Kampagne an eine Art der Filmpromotion, die wir in den Nullerjahren viel häufiger gesehen haben. Vor allem Gerwigs „Wochenend-Kumpel“ Nolan hat so etwas schon einmal mit The Dark Knight auf die Beine gestellt. In den 15 Monaten vor der Veröffentlichung des Films startete Warner Bros. eine interaktive Kampagne mit dem Titel ‚Why So Serious‘, die das Publikum in die Welt von Gotham führte.
Angefangen mit Websites, die alles von Harvey Dents Kampagne bis zu den Fahrplänen der Gotham-Fähren abdeckten, wurden die Fans auch eingeladen, Online-Spiele zu spielen, um Teile der Geschichte freizuschalten. Das wirkte sich auch auf die reale Welt aus, als sich Gruppen in Joker-Make-up verkleideten, um für Harvey Dent zu werben und die Werbetrommel für den Film zu rühren (wenn Sie neugierig geworden sind, sehen Sie sich diesen tiefen Einblick in das Marketing hier an).
In den vergangenen Jahren gab es auch andere Beispiele, die besonders gut funktioniert haben. Dazu gehört die clevere Kampagne des Horrorfilms Smile, bei der Menschen mit furchterregendem Grinsen versteckt wurden, was dem Film half, sein Budget an seinem Eröffnungswochenende wieder hereinzuholen. Weitere Highlights sind die kranken Taschen von Terrifier 2 und Joaquin Phoenix‘ Werbemethode für I’m Still Here.
Aber ich will mehr sehen, und ich hoffe, dass Barbie die Blaupause für die Rückkehr des Spaßes ist. Geben Sie mir eine interaktive Schokoladenfabrik für Wonka oder ein paar Aufnahmen von Meg, die sich im Hintergrund von Nachrichtenberichten versteckt.
Mit den Menschen, die Ihre Filme sehen, zu sprechen und sich auf sie einzulassen, ist eine Selbstverständlichkeit. Vor allem in einer Zeit, in der die Kinos unter zunehmendem Druck stehen, das Publikum frühzeitig in die Kinos zu locken, anstatt auf digitale Veröffentlichungen zu warten. Im Zeitalter des Streaming, in dem Plattformen wie Netflix einen Film eines preisgekrönten Regisseurs ohne jegliches Marketing in die Kinos bringen, gab es noch nie einen besseren Zeitpunkt, um die Kenergy zu nutzen.
Barbie kommt am 21. Juli in die Kinos. Wenn Sie mehr über den neuen Film erfahren möchten, lesen Sie unsere ausführlichen Berichte über die Versuche, ihn auf die Leinwand zu bringen, sowie über die überraschende Geschichte von Barbie in den Comics.