Spiele und Produktplatzierung gehen Hand in Hand. Ob es nun die Bilder von Nathan Drake sind, der in einer Fernsehwerbung ein Subway-Sandwich umklammert, oder die seltsamen Heldentaten von Pepsiman auf der originalen PlayStation – Werbefirmen kämpfen seit Jahren um ein Stück vom Spielekuchen. Obwohl die ungeheuerlichsten Beispiele immer die ersten sind, die einem in den Sinn kommen, kann die Einbindung bekannter Marken in ein Spiel, wenn sie richtig gemacht ist, dazu beitragen, virtuelle Welten glaubwürdiger zu machen. Deshalb werden wir hier einige der geschmackvollsten und geschmacklosesten Beispiele für das Auftauchen von Lebensmitteln aus der realen Welt in ansonsten nicht verwandten Abenteuern untersuchen.
Yakuza-Serie – Gebrandmarkter Schnaps
(Bildnachweis: SEGA)
Obwohl Yakuza hauptsächlich in dem fiktiven Bezirk Kamurocho spielt, ist es für seine wunderbar realisierten Umgebungen bekannt. Es ist leicht, bei der Erkundung einen virtuellen Durst zu entwickeln. Zum Glück stehen Bars und Verkaufsautomaten bereit, um ihn zu stillen, die jeweils eine Auswahl an realen Getränken anbieten. Jack Daniels und Asahi-Bier sowie 7 Up und Mountain Dew für die Abstinenzler sind so nahtlos in die generischen Limonaden integriert, dass man diese unverschämte Produktplatzierung leicht übersehen kann.
Metal Gear Solid 3: Snake Eater – Kalorienbombe
(Bildnachweis: Konami)
Mit bemerkenswerten Auftritten des Walkman und des iPod ist Metal Gear kein Fremder in Sachen Produktplatzierung. Doch beim dritten Teil der Serie könnte man annehmen, dass die abgelegene Dschungelumgebung ein Hindernis für Werbung im Spiel darstellt. Trotzdem wurde CalorieMate eingebaut, ein Energieriegel, den Snake an verschiedenen Stellen der Geschichte konsumiert. Die Ereignisse von Snake Eater, die im Jahr 1964 spielen, finden fast 20 Jahre vor dem Debüt des Produkts statt, was für eine störende anachronistische Einbindung sorgt.
Crazy Taxi – Schnellimbiss
(Bildnachweis: Sega)
Die perfekte Kombination: Fast Food und ein schnelles Spiel. Wir können nur vermuten, dass dies der Grund für die Einbeziehung verschiedener Fastfood-Restaurants in die Arcade-Version von Crazy Taxi war. Diese Elemente wurden auch in den ersten Versionen für Heimkonsolen beibehalten, einschließlich der PlayStation 2-Version, in der die Spieler auf ihrer Suche nach Fahrgeld an einer Reihe von KFCs und Pizza Huts vorbeifahren mussten. Sicher, die kunstvollen Fassaden der Gebäude mögen aus der ansonsten schlichten Architektur der Karte herausstechen, aber zumindest sorgen ihre markanten Formen für einprägsame Wegpunkte, wenn Sie durch die Stadt rasen.
Tom Clancy’s Splinter Cell: Chaos Theory – Luftwellen-Kaugummi
(Bildnachweis: Ubisoft)
Trotz der Axe-Dosen, die in den Levels verstreut sind, und der auffälligen Plakate für Nokia-Handys, die auf praktisch jeder Oberfläche kleben, kommt die auffälligste Werbung im Spiel von Splinter Cell: Chaos Theory von Sam Fishers Liebe zu Airwaves-Kaugummi. Ständig greift er in seine Tasche, um einen neuen Stick zu holen, und dieser störende Zusatz sorgt dafür, dass ganze Unterhaltungen für unerträgliche Nahaufnahmen von Fisher beim Kauen unterbrochen werden. Selbst wenn Sam nicht auf dem Bildschirm ist, ist die Marke dank eines riesigen Airwaves-Luftschiffs, das die Skyline von New York während der Zwischensequenzen dominiert, unausweichlich.
Final Fantasy 15 – Nissin Cup Noodle
(Bildnachweis: Square-Enix)Jetzt abonnieren
(Bildnachweis: Future, Remedy)
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Der Ausflug von Final Fantasy 15 in die Welt der Produktplatzierung ist einer der umstritteneren Einträge auf dieser Liste und hat bei den Fans ein geteiltes Echo hervorgerufen. Für viele war die Zusammenarbeit des Spiels mit Nissin Cup Noodle (in Japan gibt es kein ’s‘ am Ende) nicht mehr als ein amüsantes Extra, aber andere fanden, dass die Konzentration auf diesen realen Snack von dem sorgfältig ausgearbeiteten fiktiven Setting des JRPGs ablenkte. Obwohl die offene Welt praktisch vollgestopft ist mit Nissin-Werbung auf Plakatwänden, ganz zu schweigen von der verbrauchbaren Cup Noodle, mit der Sie im Camp Ihre Gesundheit wiederherstellen können, drehte sich der Großteil der Debatte um eine bestimmte Nebenaufgabe.
Diese Quest mit dem Titel „Die perfekte Tasse“ wird durch einen Besuch des Tassen-Nudel-Wagens in der Stadt Lestallum ausgelöst. Noctis und die Bande, insbesondere der Tassen-Nudel-Megafan Gladio, suchen nach den besten Belägen für ihre dampfend heißen Instant-Ramen und schließen sich zusammen, während sie ihr perfektes Gebräu am Lagerfeuer verzehren. Das mag im Vergleich zu den anderen hier vorgestellten Beispielen recht harmlos erscheinen, aber der zweite Zusatzinhalt, ein herunterladbarer Cup Noodle-Hut, ist eine ganz andere Geschichte.
Wenn Sie einem Ihrer Gruppenmitglieder diese Kohlenhydratmütze aufsetzen, wird dessen gesamter Kopf auf lustige Weise von einer fotorealistischen Darstellung der kultigen Nissin-Tasse umhüllt. Ursprünglich war das Accessoire nur für Spieler zugänglich, die in Japan eine zeitlich begrenzte Final Fantasy Cup Noodle erworben haben. Inzwischen hat Square Enix das Accessoire weltweit für alle zum Download bereitgestellt.
Death Stranding – Monster Energy
(Bildnachweis: Kojima Productions / Monster Energy)
Von geisterhaften BTs bis hin zu schreienden Bridge Babies – die Welt von Death Stranding ist absolut bizarr. Der vielleicht unerklärlichste Aspekt dieses surrealistischen post-apokalyptischen Liefersimulators ist jedoch das regelmäßige Auftauchen von Monster Energy. Angeblich das Lieblingsgetränk der Kuriere, trägt Sam Porter Bridges immer eine Flasche davon bei sich. Eine Pause für einen Schluck gibt einen vorübergehenden Ausdauerschub, aber wie jeder weiß, der auf einer Autofahrt schon einmal eine Erfrischungspause eingelegt hat, füllt sich die Blase schnell und der Bedarf an einem Toilettengang steigt.
Sollte Ihr Vorrat einmal zur Neige gehen, kann Bridges‘ magischer Flachmann sogar schmutziges Flusswasser in das köstliche Getränk verwandeln. Die Spieler werden ermutigt, sich in Pfützen zu stellen oder im Regen zu bleiben, um ihren persönlichen Vorrat aufzufüllen. Wenn das alles nicht ausreicht, um Ihren Heißhunger zu stillen, gibt es in der Basis noch viel mehr. Ein ganzer Tisch, der mit versiegelten Dosen bedeckt ist, ist eines der wenigen Möbelstücke, die jedes Mal zu sehen sind, wenn Sie Sams kompakten persönlichen Raum zwischen den Lieferaufträgen betreten.
Angesichts der vollständigen Dezimierung der Vereinigten Staaten und der Ruinen der Industriestädte, die Sie auf der Karte entdecken, ist es mehr als nur ein wenig unklar, wer das Zeug überhaupt herstellt und die Marke nach dem Zusammenbruch am Leben erhält. Vielleicht ist das der Grund dafür, dass die Entfernung der Marke zu den vielen Änderungen gehörte, die bei der jüngsten Wiederveröffentlichung des Spiels auf der PS5 (Director’s Cut) vorgenommen wurden.
PaRappa The Rapper 2 – McDonald’s-Burger
(Bildnachweis: Sony)
Der McDonald’s-Rap, der den Demo-Discs für PaRappa The Rapper 2 beiliegt, enthält eingängige Texte wie „die besten Burger der Stadt von allen Seiten“ und „die Schlange dreht sich wie ein Karussell“ und zeigt die Darsteller des Spiels, wie sie in einem belebten McDonald’s-Restaurant Viertelpfünder zusammenstellen. Die als ‚Happy Disc‘ bezeichnete Disc, die vor der Markteinführung des Spiels in Japan den Happy Meals beilag, enthielt eine zweite Demo für Ape Escape und einen langen Live-Action-Werbespot, in dem kostümierte Affen in japanischen McDonald’s-Filialen herumlaufen.
Betreten Sie die Matrix – Powerade
(Bildnachweis: Atari)
Im Rahmen einer breit angelegten Kampagne, bei der die Kinobesucher mit Powerade-Werbung zum Thema Matrix bombardiert wurden, waren mehrere Stadtpläne aus dem Film Enter The Matrix von 2003 mit neongrünen Automaten übersät, die mit Dosen von Agent Smiths Lieblingsgetränk bestückt waren. Da sie parallel zu den Ereignissen in den Filmen aufgestellt sind, ist ihre Häufigkeit zunächst etwas befremdlich, aber angesichts der umfangreichen Powerade-Cameos, die die Fans der Serie in The Matrix Revolutions erwarten, der später im selben Jahr veröffentlicht wurde, kann man kaum behaupten, dass ihre Einbeziehung nicht zumindest einigermaßen der Welt des Ausgangsmaterials treu ist.
Parasite Eve 2 – Coca-Cola
(Bildnachweis: Square Enix)
Wenn eine Armee blutrünstiger Mutanten Amok läuft, ist ein Glas Coca-Cola das Letzte, von dem Sie erwarten würden, dass es Ihnen hilft. Dennoch tauchen die roten Behältnisse der Marke im Survival-Horror-Klassiker Parasite Eve II als Gesundheitsgegenstände auf. Obwohl Aya, die Protagonistin, dabei gesehen wird, wie sie literweise davon trinkt, um zwischen den Kämpfen ihre Lebenspunkte wiederzuerlangen, ist die Umsetzung insgesamt sehr subtil. Auf dem Inventarbildschirm steht einfach ‚Cola‘ und nur die aufmerksamen Spieler werden das Branding auf dem 3D-Modell der Dose entdecken.
Fight Night Runde 3 – Der Burger King
(Bildnachweis: EA)
Es mag seltsam erscheinen, dass ein Fast-Food-Riese in einem Boxspiel neben Everlast und Under Armor auftaucht, aber wenn Sie der König des Rings werden wollen, gibt es keinen besseren Mentor als den Kartoffel-Potentaten (der eine lange, geschichtsträchtige Geschichte des Boxsponsorings hat). Wenn Sie bei der Charaktererstellung einen Geheimcode eingeben oder im Karrieremodus einen Kampf gegen Rey Mo gewinnen, können Sie den Burger King als speziellen Trainer freischalten. In vollem Ornat bietet der King einen passiven Gesundheitsbonus und Unterstützung zwischen den Runden.
Dieser Artikel erschien zuerst in der Ausgabe 16 des Play Magazine. Für weitere fantastische Features, Interviews, Rezensionen und mehr können Sie das Play Magazin hier abonnieren.